云南商標代理公司兩大品牌又因“設(shè)計侵權(quán)”起紛爭
在剛剛閉幕的第34屆深圳國際家具展上，敏華家具制造（惠州）有限公司（以下簡稱“敏華”）投訴顧家家居股份有限公司（以下簡稱“顧家家居”）涉嫌侵權(quán)而引起的一系列事件引發(fā)了外界關(guān)注。兩大品牌你來我往，各不相讓。
3月21日，在深圳國際家具展參展的敏華發(fā)布《關(guān)于敏華公司在深圳國際家具展發(fā)明專利維權(quán)的聲明》。在這份聲明中，敏華直指顧家家居“涉嫌侵犯專利”。敏華表示，3月20日，因在深圳國際家具展發(fā)現(xiàn)顧家家居多款功能沙發(fā)，包括“奧斯卡KG.050”和“喵++KG.77”等型號產(chǎn)品存在涉嫌侵犯敏華公司旗下知名品牌芝華仕相關(guān)發(fā)明專利，向知識產(chǎn)權(quán)保護站提交了《保護知識產(chǎn)權(quán)投訴表》及相關(guān)資料，稱目前投訴站已受理該投訴。
敏華聲稱被“涉嫌侵犯”的專利發(fā)明。圖片來源/國家知識產(chǎn)權(quán)局
時隔一天，顧家家居發(fā)布《聲明》回應(yīng)。《聲明》稱：“自創(chuàng)立以來，顧家家居始終堅持原創(chuàng)設(shè)計，堅持以用戶為中心，持續(xù)自主研發(fā)家居產(chǎn)品。顧家家居一貫尊重并維護知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則本應(yīng)保有的嚴肅性，并將繼續(xù)加大自主研發(fā)的投入，提升產(chǎn)品競爭力?！?
顧家家居奧斯卡KG.050。圖片來源/顧家家居官網(wǎng)截圖
雖然在這份聲明中，顧家家居沒有提到敏華，但是也表達出自己的態(tài)度?！堵暶鳌诽岬溃骸拔覀儽局銖娢腋鼜姟?、‘公平競爭’的經(jīng)營理念，倡導(dǎo)正道經(jīng)營、合法展業(yè)?！?
軟體行業(yè)暗潮涌動
新京報記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局查詢發(fā)現(xiàn)，敏華聲稱被“涉嫌侵犯”的發(fā)明專利，名稱為“沙發(fā)”，專利號為ZL201410538706.3,是一款“能夠伸展和折疊的供小腿搭放的沙發(fā)”。記者又在顧家家居查詢發(fā)現(xiàn)，顧家家居的“奧斯卡KG.050”是一款功能沙發(fā)。從使用功能上來看，兩者的確相似。
產(chǎn)品類似的背后，是敏華和顧家家居兩大上市公司的沙發(fā)市場爭奪戰(zhàn)。敏華的母公司敏華控股有限公司（以下簡稱敏華控股）2010年在港交所掛牌上市，其業(yè)務(wù)涉及沙發(fā)、床墊等家具產(chǎn)品，其中，沙發(fā)是其主營產(chǎn)品。敏華控股旗下現(xiàn)有“芝華仕頭等艙”品牌沙發(fā)等品牌，并將尼科萊蒂NICOLETTI HOME、伯恩名家Bradington Young、伯爵美家HMI等國際品牌產(chǎn)品引入國內(nèi)。顧家家居2016年在上海證券交易所A股上市，旗下?lián)碛小邦櫦夜に嚿嘲l(fā)”、“KUKA ELITE 全皮沙發(fā)”七個產(chǎn)品系列，并且與“LA-Z-BOY樂至寶”等國際功能沙發(fā)品牌合作。
從兩家企業(yè)2017年年度報告來看，沙發(fā)業(yè)務(wù)收入是企業(yè)主要營業(yè)收入。2017年，顧家家居營收約66.7億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約8.22億元，兩項指標同比分別增長39.02%和43.02%。其中，沙發(fā)營收約36.9億元，占總營收的55%。
根據(jù)敏華控股的2018年年報，2017年4月1日至2018年3月31日，敏華控股總收入約為95.03億港元，同比增長約28.6%，利潤17.59港元。其中，沙發(fā)及配套產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為80.75億港元，同比增長15.7%，占總收入的80.5%。
同類競爭，針鋒相對
在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局上，敏華控股和顧家家居多有相似之處，也有針鋒相對之勢。
以沙發(fā)為核心產(chǎn)品，兩大品牌的產(chǎn)品線涵蓋了功能沙發(fā)、布藝沙發(fā)等多種產(chǎn)品，并從客廳家具向全屋軟體家具延伸。在今年3月的第34屆深圳國際家具展上，敏華控股的展品圍繞核心產(chǎn)品功能沙發(fā)橫向擴張，打造軟體家具一體化產(chǎn)品矩陣，芝華仕貴族系列、芝華仕時尚系列、芝華仕都市系列、芝華仕宜居布藝系列、芝華仕5星系列、芝華仕智能床系列皆有新品參展。在去年推出的布藝沙發(fā)也亮相了。
顧家家居則瞄準軟體家具大市場。2018年10月，顧家家居發(fā)布公告，擬以總價不低于13.8億元的價格獲得“床墊第一股”喜臨門23%股份，從而取得喜臨門實際控制權(quán)。喜臨門致力于科學睡眠產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括床墊、軟床、沙發(fā)及配套產(chǎn)品。顧家家居表示，通過收購喜臨門，可以豐富公司床品系列品牌布局及產(chǎn)品序列。同時，鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
顧家家居的眼光不止國內(nèi)，通過收購國際品牌股權(quán)，爭奪海外沙發(fā)市場的話語權(quán)。2018年2月，顧家家居全資子公司顧家投資斥資4156.5萬歐元購買Rolf Benz AG&Co.KG 99.92%的股權(quán)(有限合伙份額)及RB Management AG 100%的股權(quán)，折合人民幣約3.2億元。2018年3月，顧家家居以 6500萬歐元(約合5億元人民幣)收購納圖茲貿(mào)易(上海)有限公司51%股權(quán)；同月以股權(quán)轉(zhuǎn)讓方式投資7727.63萬澳元(約人民幣3.74億)，獲澳大利亞進口和零售家具商Nick Scali Limited 13.63%的股權(quán)。2018年11月，顧家家居表示，指定公司通過受讓股份、現(xiàn)金增資的方式，擬以4.24億元獲得璽堡家居51%的股權(quán)。璽堡家居為國內(nèi)床墊出口領(lǐng)軍企業(yè)，顧家家居表示，完成此次收購能夠加強公司床墊業(yè)務(wù)，彌補床墊出口領(lǐng)域的不足，同時，標的公司海綿及乳膠的生產(chǎn)線可滿足公司的部分需要。
產(chǎn)能渠道之戰(zhàn)在即
相對而言，敏華控股在功能沙發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域更占優(yōu)勢。聘請明星劉德華代言，其旗下的功能沙發(fā)品牌“芝華仕頭等艙”品牌沙發(fā)可謂家喻戶曉。敏華控股在2018年年報中透露，“根據(jù)Euromonitor International Limited（「Euromonitor International」）于2018年5月發(fā)布的市場調(diào)查報告，本集團繼續(xù)保持中國功能沙發(fā)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，市場份額從2016年的37.7%上升到2017年的44.8%?！?
根據(jù)第三方市場報告，敏華控股旗下的功能沙發(fā)在國內(nèi)市場占有率超過44%。攝影/新京報記者 馮靜
相比出口業(yè)務(wù)，敏華控股更倚重在國內(nèi)市場的高增長速度。從沙發(fā)業(yè)務(wù)的地區(qū)橫向比較，2018財年，在中國市場的收入為38.9億港元，同比增長高達35.4%；北美市場收入35.6億港元，同比僅增長2.6%；歐洲及其他地區(qū)收入 6.36億港元，同比下降1.9%。
也許基于這種考慮，敏華控股在國內(nèi)市場頻頻加碼。2017年12月，敏華控股以3億港元的價格收購江蘇鈺龍80%股權(quán)。江蘇鈺龍主要從事家具業(yè)務(wù)的鐵架生產(chǎn)和銷售。隨后，敏華控股旗下全資附屬公司向江蘇德蘭仕注資4796萬港元，從而持有江蘇德蘭仕80%股權(quán)。江蘇德蘭仕主要在中國從事沙發(fā)制造和銷售。
在產(chǎn)能布局上，兩者也不斷發(fā)力。敏華控股在2018年財報表示，集團在中國重慶的廠房（作為本集團于中國西南的制造基地）將于2018年底竣工并投入營運。屆時將可以再增加約30萬套沙發(fā)的年產(chǎn)能，并進一步降低本集團在中國西南地區(qū)的物流成本。顧家家居2017年年報顯示，根據(jù)未來制造需求，制定了“百億”基地的規(guī)劃并落實實施。其中華東二基地（嘉興）已經(jīng)進入建設(shè)階段，預(yù)計2018年年底前竣工；華中（黃岡）基地已經(jīng)完成項目論證與選址，現(xiàn)已進入圖紙設(shè)計階段，預(yù)計2018年6月開工建設(shè)。
渠道布局方面，兩者都選擇渠道下沉。在3月18日晚的答謝晚宴上，敏華控股與紅星美凱龍和居然之家等20多家商場共同啟動“2019年開千店戰(zhàn)略計劃”，表示將大力發(fā)展中國市場，在鞏固一、二線城市既有優(yōu)勢下，不斷穩(wěn)步拓展線下門店，加快渠道下沉的步伐，拓展三、四線城市的市場份額。2019年，一大批旗艦店將陸續(xù)在三、四線城市與消費者見面。截至2018年3月31日，敏華控股在中國共有2357家“芝華仕頭等艙”品牌沙發(fā)及五星床墊專賣店及42家北歐宜居專賣店。2018年度，“芝華仕頭等艙”品牌沙發(fā)及五星床墊品牌專賣店凈增長424間。
顧家家居也表示，高度重視家具物業(yè)的進駐，一方面強化與傳統(tǒng)家具賣場的緊密聯(lián)系，緊跟傳統(tǒng)家具賣場開店規(guī)劃，做到一城多店、多點布局，另一方面，結(jié)構(gòu)上向大店、旗艦店、單品綜合大店傾斜，加快大店開店步伐，深耕三、四線市場；探索多樣化渠道模式和渠道形態(tài)，并已嘗試入駐百貨店，形成渠道多元化門店布局。
新京報記者 馮靜 攝影 新京報記者 馮靜 圖片來源 國家知識產(chǎn)權(quán)局截圖、顧家家居官網(wǎng)截圖 校對 李銘
