百年老號(hào)福林堂商標(biāo)使用權(quán)拍賣！
8月24日晚上7點(diǎn)49分，云南某拍賣公司負(fù)責(zé)人在朋友圈上發(fā)布了一條信息：昆明本土的老字號(hào)、擁有百年歷史的“福林堂”，因負(fù)債導(dǎo)致68件系列注冊(cè)商標(biāo)被法院強(qiáng)制拍賣……
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記者從阿里巴巴司法拍賣上搜到：昆明福林堂藥業(yè)有限公司“福林堂”系列68件注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)司法拍賣，將于9月28日上午10點(diǎn)開始，評(píng)估價(jià)為三千八百二十萬零八千二百元（38208200元）。
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值得注意的是
這是云南首例老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)被拍賣
就福林堂商標(biāo)使用權(quán)拍賣一事，小掌今天上午找到了經(jīng)辦此案的昆明中院執(zhí)行局法官楊斌，帶來了獨(dú)家對(duì)話。
商標(biāo)所有人拍賣態(tài)度堅(jiān)決
小掌：楊法官您好，請(qǐng)您介紹一下此次福林堂商標(biāo)使用權(quán)拍賣一案的相關(guān)背景情況？
楊法官（以下簡(jiǎn)稱“楊”）：這個(gè)拍賣是恢復(fù)拍賣，之前法院已經(jīng)給福林堂以及拍賣的申請(qǐng)人進(jìn)行了和解，也給了他們很長(zhǎng)的時(shí)間去商談，在福林堂貴州股份賣了一些的情況下，還是不能覆蓋債權(quán)，法院在此期間停了很多次福林堂商標(biāo)使用權(quán)的拍賣，就是為了給他們時(shí)間去處理債務(wù)，但是福林堂也沒有找到合適的融資方，目前的情況就是申請(qǐng)人表示自己的情況很難，并強(qiáng)烈要求賣商標(biāo)。
小掌：目前這個(gè)案件只能以拍賣方式解決嗎？
楊：法院也和福林堂方面談過希望他們可以盡快和申請(qǐng)人和談，只要申請(qǐng)人同意，這個(gè)拍賣就可以撤銷。主要是申請(qǐng)人的態(tài)度，在全國(guó)也有很多知名老字號(hào)被法院拍賣的案例，如：天津的狗不理包子等。法院這邊也是做了很多工作，希望福林堂商標(biāo)使用權(quán)可以保留下來，但是申請(qǐng)人的態(tài)度是強(qiáng)烈的。
小掌：也就是說我們法院也有去勸說這次案件的申請(qǐng)人？
楊：是的，這個(gè)老字號(hào)的影響力和民眾喜愛度都很高，法院也希望雙方能通過和談，撤銷拍賣，但是必須要尊重申請(qǐng)人的意愿。
拍賣成功與否帶來兩種結(jié)果
小掌：那么如果拍賣不出去該怎么辦呢？
楊：在拍賣期間，如果一拍、二拍都沒賣出去，變賣也賣不出的話，在申請(qǐng)人同意的情況下就只能以物抵債（商標(biāo)），將商標(biāo)使用權(quán)歸申請(qǐng)人所有。
小掌：拍賣成功后，福林堂將會(huì)面臨什么問題呢？
楊：一旦拍賣出去，福林堂將不能使用現(xiàn)在的商標(biāo)，它的所有產(chǎn)品都不能在有福林堂商標(biāo)的前提下去買賣，除非福林堂通過和商標(biāo)使用方洽談，也就是說要使用也可以，前提是必須要支付費(fèi)用。
小掌：這個(gè)案件的塵埃落定需要多長(zhǎng)時(shí)間？
楊：只能看市場(chǎng)的反應(yīng)了，如果有人立刻出來買了，那么結(jié)束的就快，沒有的話，就得按流程走一拍、二拍……變賣、以物抵債。不過也不一定最后的結(jié)果只能是這樣，還是要看福林堂和申請(qǐng)人和談的如何，只要沒成交之間雙方的撤拍的申請(qǐng)交到法院，法院就可以馬上撤銷拍賣了。
福林堂的前世今生
福林堂始創(chuàng)于清朝咸豐丁巳年（1857年），是云南現(xiàn)存最古老的藥店。
福林堂主體建筑占地面積200平米，建筑面積700平方米，為中式三層土木結(jié)構(gòu)樓房，由于地處兩條街的交叉口，因地勢(shì)地利，其式樣為八面風(fēng)轉(zhuǎn)角樓。福林堂建筑造型獨(dú)特、具有鮮明的地域性和時(shí)代特色。
福林堂中藥店創(chuàng)始人李玉卿，出生于昆明大板橋。初建時(shí)只有一間鋪面的“簸箕堂”。經(jīng)過四代人一百多年的苦心經(jīng)營(yíng)，憑借著貨真價(jià)實(shí)、童叟無欺的經(jīng)營(yíng)理念，藥物質(zhì)量好、療效高，成為昆明最負(fù)盛名的中藥店。
福林堂是云南和昆明地區(qū)傳承中醫(yī)藥文化的杰出代表，見證了祖國(guó)西南邊疆地區(qū)中醫(yī)藥的發(fā)展史，1994年被中華人民共和國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易部命名為“中華老字號(hào)”。2013年國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。
然而，對(duì)于福林堂
昆明人關(guān)注的不僅僅是它的前世
更多的是它的今生與未來！
百年老字號(hào)
也曾遭遇資產(chǎn)重組、股權(quán)變更
2000年云南醫(yī)藥集團(tuán)與香港世界中國(guó)實(shí)業(yè)項(xiàng)目有限公司合作，重新組建昆明福林堂藥業(yè)有限公司。其制藥86種，著名品種有回生再造丸、益腎燒腰散、黑錫丹、濟(jì)洲仙丹、加味銀翹散及糊藥等。作為云南最早的連鎖企業(yè)，福林堂雖一直是昆明最負(fù)盛名的老字號(hào)藥房，但一心堂、健之佳等后起之秀的迅速崛起，對(duì)福林堂帶來了巨大沖擊。
2006年福林堂再次蓄勢(shì)待發(fā)，經(jīng)過商圈調(diào)查分析，制定了一系列拓展規(guī)劃。
2007年福林堂步入快速擴(kuò)張期，從年初的100家店開到年底的150家店，特別是2007年下半年起加速開店——平均一周開店3家。但由于在短時(shí)間內(nèi)開店數(shù)十家，又多開在入住率低、商圈不成熟的社區(qū)，福林堂新開門店的效益多不理想。
2007年福林堂1/3的虧損店幾乎全是新開門店，甚至有兩三家新社區(qū)店陷入經(jīng)營(yíng)困難的境況。
2016年福林堂傳出了易主消息，控股權(quán)由原來的香港恒勝公司變更為昆明知名房產(chǎn)中介公司新亞地產(chǎn)。
2017年昆明尚博拍賣公司在報(bào)紙上刊登了一份拍賣公告，擬對(duì)昆明福林堂持有的貴州福林堂藥業(yè)連鎖公司、云南新云三七產(chǎn)業(yè)公司（以下均用簡(jiǎn)稱）的100%股權(quán)進(jìn)行司法拍賣，拍賣保留價(jià)約為1069.3萬元，而此次拍賣已是降價(jià)15%后進(jìn)行第二次司法拍賣。
得知福林堂商標(biāo)將被拍賣后
網(wǎng)友們紛紛表示可惜！
“太可惜了，福林堂是老昆明的記憶啊，”
“百年歷史的福林堂，在昆明人心中是最信賴的中藥材鋪?zhàn)??！?
“心痛！老字號(hào)正在慢慢消失……”
刷牙，用過云南白藥牙膏沒？
生病，服過昆明中藥廠的中藥制劑沒？
饞了，吃過“學(xué)成飯店”的烤鴨沒？
還有“桂美軒”的云腿月餅
“德和”的食品罐頭
……
一塊招牌，就是一段傳奇。一個(gè)個(gè)老字號(hào)，延續(xù)著昆明的文化根脈和民俗風(fēng)情，記錄著城市發(fā)展留下的足跡。
但在今年早些時(shí)候舉辦的“新時(shí)代老字號(hào)新發(fā)展高峰論壇”上，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)品牌研究中心主任祝合良介紹：“現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共有1128家，受多種因素影響，目前這1000多家老字號(hào)經(jīng)營(yíng)狀況普遍不佳?！?
看來，酒香也怕巷子深。那么，我們到底該如何保護(hù)老字號(hào)，讓其煥發(fā)新活力？
云南共有中華老字號(hào)26家
商務(wù)部自啟動(dòng)“振興老字號(hào)”工程以來，分別于2006年、2011年分兩批重新認(rèn)定了全國(guó)1128家中華老字號(hào)，云南共有26家，占全國(guó)認(rèn)定的中華老字號(hào)總數(shù)的2.35%。
云南的“中華老字號(hào)”企業(yè)
僅拿昆明來說，截至2018年7月，昆明已有認(rèn)定的國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)“老字號(hào)”企業(yè)44家，“老字號(hào)”品牌47個(gè)。其中“中華老字號(hào)”14家，“云南老字號(hào)”16家，“昆明老字號(hào)”14家。
昆明老字號(hào)企業(yè)名單（部分）
從行業(yè)構(gòu)成來看，昆明老字號(hào)主要涉及餐飲、食品加工、零售、醫(yī)藥、工藝美術(shù)等行業(yè)。但大多數(shù)老字號(hào)企業(yè)屬于中小型企業(yè)；從區(qū)域分布看，全市老字號(hào)主要集中在五華、盤龍、官渡、西山中心城區(qū)。
“老字號(hào)企業(yè)大多經(jīng)營(yíng)欠佳”
“坦白來講，從市場(chǎng)的占有率、知名度、資金流等各方面來考量，昆明老字號(hào)企業(yè)的整體生存與發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。除個(gè)別上市公司外，餐飲服務(wù)業(yè)、工藝品、食品業(yè)老字號(hào)企業(yè)普遍規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)狀況欠佳。”市商務(wù)局黨組成員、行政執(zhí)法支隊(duì)支隊(duì)長(zhǎng)張革勝說。在小字輩企業(yè)與洋品牌的夾擊下，部分傳統(tǒng)老字號(hào)的地盤逐漸被蠶食。
張革勝表示：“不僅僅是昆明，全國(guó)的老字號(hào)發(fā)展都面臨著不少問題、瓶頸?！?
如何科學(xué)規(guī)劃保護(hù)老字號(hào)，讓其在傳承中煥發(fā)新活力，已成為一道新考題。
據(jù)報(bào)道，中華人民共和國(guó)成立初期，中華老字號(hào)企業(yè)有1.6萬家，目前商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)僅1128家，幾十年來勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀的占70%，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，瀕臨倒閉、破產(chǎn)的占20%；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有一定規(guī)模，效益相對(duì)較好的，只有10%左右。
張革勝介紹：“昆明老字號(hào)存在的主要問題包括：受困于體制和觀念滯后，阻礙了老字號(hào)的改革創(chuàng)新；產(chǎn)品和技術(shù)陳舊，制約了老字號(hào)的價(jià)值提升；資金短缺、人才流失，降低了老字號(hào)的發(fā)展活力；現(xiàn)代品牌意識(shí)淡薄，無法發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)?！?
老字號(hào)發(fā)展面臨5大痛點(diǎn)
痛點(diǎn)一 體制機(jī)制不活
老字號(hào)多屬于國(guó)有改制企業(yè)，產(chǎn)權(quán)制度改革同現(xiàn)代企業(yè)監(jiān)理制度沒有很好地結(jié)合起來，不同程度地存在著改而不“治”、以改代管的無效率現(xiàn)象。多數(shù)老字號(hào)還沒有建立起有效的企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理制度。
痛點(diǎn)二 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新
昆明老字號(hào)經(jīng)營(yíng)管理上普遍存在小富即安的觀念，缺乏持續(xù)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的動(dòng)力，企業(yè)管理者過于強(qiáng)調(diào)保持傳統(tǒng)特色，“倚老賣老”，固化于老款式、老品種、老傳統(tǒng)，不注重與時(shí)代接軌，不關(guān)心在保持傳統(tǒng)特色基礎(chǔ)上創(chuàng)造適合現(xiàn)代需求的精品名品，導(dǎo)致技藝走樣或者被新技藝取代。
痛點(diǎn)三 舊城改造帶來挑戰(zhàn)
隨著城市化進(jìn)程的加快，被拆遷的老字號(hào)企業(yè)失去商業(yè)中心地域優(yōu)勢(shì)，部分被拆遷后暫時(shí)無法正常經(jīng)營(yíng)，企業(yè)人才流失現(xiàn)象突出，給老字號(hào)企業(yè)振興發(fā)展帶來了很大的影響。
痛點(diǎn)四 老員工負(fù)擔(dān)過重
由于部分企業(yè)是原國(guó)有企業(yè)改制而來（比如吉慶祥、冠生園、昆明飲食服務(wù)有限公司等），企業(yè)目前仍要承擔(dān)很大部分退養(yǎng)人員的工資與福利，這樣的負(fù)擔(dān)使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)乏力。
痛點(diǎn)五 業(yè)務(wù)拓展困難
企業(yè)發(fā)展需要資金，僅僅依靠自有資金，企業(yè)想要有大的投資或技術(shù)改造是很困難的。盡管近年來國(guó)家出臺(tái)了一些解決中小企業(yè)信貸難的辦法，但在實(shí)際操作中困難重重。
昆明多舉措助老字號(hào)重現(xiàn)芳華
昆明堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合、經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政府引導(dǎo)相結(jié)合的基本原則，培育出了一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的老字號(hào)企業(yè)。
“早在2012年，昆明就印發(fā)了《昆明老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范》，成立了昆明老字號(hào)評(píng)定專家委員會(huì)，制定了《昆明老字號(hào)認(rèn)定工作方案》及《昆明老字號(hào)評(píng)分細(xì)則》，于2014年開始開展昆明老字號(hào)評(píng)定工作。在這個(gè)基礎(chǔ)上，昆明還積極推進(jìn)符合條件的企業(yè)申報(bào)‘云南老字號(hào)’，同時(shí)對(duì)認(rèn)定為國(guó)家、省級(jí)、市級(jí)老字號(hào)的企業(yè)給予15萬元、10萬元、5萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。”張革勝介紹。
因?yàn)槔献痔?hào)企業(yè)最大的特點(diǎn)就是“老”，普遍在創(chuàng)新方面顯得力不從心，加上舊城改造，老字號(hào)企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)被大量拆遷。
面對(duì)這樣的發(fā)展困境，市商務(wù)局為“老字號(hào)”們爭(zhēng)取到了市政府的支持性政策，對(duì)老字號(hào)企業(yè)在省內(nèi)、省外、境外新設(shè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的，分別給予10萬元、20萬元、30萬元補(bǔ)助。
在融資方面，針對(duì)老字號(hào)企業(yè)融資難的問題，昆明協(xié)調(diào)富滇銀行、華夏銀行、招商銀行開展老字號(hào)企業(yè)品牌抵押貸款業(yè)務(wù)，利用中小商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)提供的法律、會(huì)計(jì)等服務(wù)，解決老字號(hào)專業(yè)人才不足的問題。
實(shí)例
這些老字號(hào)招牌
歷經(jīng)風(fēng)雨依舊閃耀
寶翰軒：三代人的堅(jiān)守
華山南路67號(hào)，云南老字號(hào)“寶翰軒”靜靜地看著門前車水馬龍。
門口的木匾上刻著一副對(duì)聯(lián)“新柳迎風(fēng)舞，山茶冒雨開”，這是徐悲鴻親筆題詞，贈(zèng)予創(chuàng)始人張寶善。
被稱為“滇中工界能手”的裝裱大師張寶善，17歲從師學(xué)藝，經(jīng)人介紹拜“含音閣”主人、時(shí)稱昆明第一裝裱師劉文藩學(xué)藝。出師后，張寶善在1938年開了“寶翰軒”裱畫店，這個(gè)名字一直響亮到今天。
結(jié)合各種紙張的特性和昆明高海拔的氣候特征，張寶善精心研探各道工序，制定了漿糊制作、打蠟、壓磨、掛風(fēng)、手法等技術(shù)要求，包括手工制作掛扣，鑲嵌墜掛等輔助材料，形成了一套獨(dú)有的裝裱技法，人稱“滇裱”。為了傳播手藝，張寶善還編撰了《中國(guó)書畫裝裱修復(fù)技法》一書。
在第二代、第三代傳人的堅(jiān)守下，“寶翰軒”的發(fā)展越來越紅火。
“這幾年，各級(jí)政府的扶持力度非常大，被評(píng)為‘老字號(hào)’都有資金補(bǔ)助，而且我們的品牌影響力也逐漸做到國(guó)際上，因?yàn)槭炙嚭?，甚至有來自荷蘭、加拿大的客戶不遠(yuǎn)萬里飛到昆明找我們，就為了裝裱一幅字畫。”張寶善的女兒張惠玲介紹。
“相較云南白藥、昆明中藥廠這樣的老字號(hào)，我們的經(jīng)營(yíng)收入是非常少的，以前一年有個(gè)十多萬，這幾年生意好很多，大概有四十多萬。但是隱性經(jīng)濟(jì)價(jià)值是很大的，比如一幅珍貴的明代字畫，價(jià)值就可能達(dá)到幾百萬?！睆埢萘嵴f。
據(jù)悉，由張惠玲等傳承人負(fù)責(zé)的滇裱技藝傳習(xí)基地正在前期準(zhǔn)備中，建成后，這個(gè)傳習(xí)基地將成為裝裱匠人們的技藝交流展示平臺(tái)。
昆明中藥廠：600余年的傳承
如果從1381年肇始算起，昆明中藥廠的那股子藥香，已經(jīng)在昆明城里飄了600多年。
在2016年參與中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估中，這個(gè)中華老字號(hào)的品牌價(jià)值達(dá)到了10.34億元。
明洪武十四年（1381年），隨軍軍醫(yī)朱雙美來到昆明，服務(wù)于軍中的同時(shí)，以其高超醫(yī)術(shù)為當(dāng)?shù)匕傩赵\治疑難雜癥，深受愛戴。后開設(shè)了昆中藥最早的起源藥鋪“朱氏雙美號(hào)”，以制售“朱氏善用水酒、小兒化風(fēng)丹”而馳名昆滇，廣受歡迎。
1956年后，昆明地區(qū)82家藥鋪和19家行商，公私合營(yíng)組成昆明市中藥加工廠，朱氏傳人朱亮卿一同進(jìn)入昆中藥工作，各老字號(hào)優(yōu)秀藥品開始了工業(yè)化生產(chǎn)。
2014年12月，“昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑”入選第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。它涵蓋“厚德”“精工”“毋減”的藥德藥道，口口相傳的造藥技藝，“舒清養(yǎng)、治未病”的中藥養(yǎng)生理念和方法，嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的“師帶徒”制度，82家老字號(hào)藥鋪“痌瘝在抱”的經(jīng)營(yíng)之道和歷代老藥工踐行的勤勉文化等七項(xiàng)文化內(nèi)涵，是云南傳統(tǒng)醫(yī)藥的典型代表。
為了傳承這一有著600多年歷史的技藝，昆明中藥廠通過確認(rèn)、建檔、保存、傳承、傳播、保護(hù)、研究、推廣等舉措確保這一技藝不會(huì)失傳。
“我們?cè)?013年成立了‘昆中藥老藥工傳習(xí)會(huì)’，確認(rèn)代表性傳人，以文字、影像等方式，建立完整的檔案；2014年-2016年，對(duì)50名老藥工老藥師進(jìn)行了搶救性的傳統(tǒng)技藝口述整理；2013年-2016年，我們健全了‘師帶徒’傳習(xí)制度，培養(yǎng)藥材的人工識(shí)別檢驗(yàn)和手工炮制技藝傳承人……”昆明中藥廠有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人介紹。
一方面是對(duì)古法的傳承，另一方面，創(chuàng)新與科研也在為這家“老字號(hào)”注入源源不斷的生命力?！拔覀兠磕暧迷谘邪l(fā)方面的資金有2000多萬元，核心發(fā)明專利12件，申報(bào)國(guó)家中藥保護(hù)品種16個(gè)，此外，我們也在進(jìn)行經(jīng)典藥方的二次開發(fā)，讓這些已經(jīng)傳承百年的老藥方能更加充分地發(fā)揮作用?！崩ッ髦兴帍S相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
掌上春城記者：賀瑩
昆明日?qǐng)?bào)全媒體記者：李雙雙 杜文蕾
楊艷輝 周密 郭興榮 宋瀟
部分素材來源于：阿里巴巴司法拍賣網(wǎng)、
云南網(wǎng)、春城晚報(bào)、云南房網(wǎng)、
云南省昆明市中級(jí)人民法院
