德云社商標(biāo)有多強(qiáng)？僅用3個字申請135個商標(biāo)，連郭德綱也不放過

商標(biāo)價值可大可小，不少老牌商標(biāo)但靠一個商標(biāo)動不動就能讓企業(yè)起死回生。作為一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)如今的申請注冊是一天比一天難，稀缺性慢慢成為了商標(biāo)的一個代名詞。對于大公司來說，做好商標(biāo)布局，是需要在宣傳之前就必須要做好的。當(dāng)品牌的知名度打響之后再想起來保護(hù)商標(biāo)就晚了。

如今山寨、 效仿、蹭名氣的行為可以說是屢見不鮮，蹭大品牌的商標(biāo)也年年在增加。雪碧出名了，“雷碧”就出來了，康師傅出名了，“康帥傅”就出來了，美的出名了，美白勺就出來了。而由郭德綱創(chuàng)辦于1995年的德云社，也是遭遇了別人的“蹭名牌”行為。

2017年一家名為湖南德云堂大藥房有限公司的企業(yè)，向商標(biāo)局申請?zhí)峤涣恕暗略铺谩钡?5類商標(biāo)申請。但結(jié)果卻被商標(biāo)局駁回，理由是文字造成了商標(biāo)的近似，易使公眾對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，而該公司也啟動了商標(biāo)的駁回復(fù)審工作。

一休老師從第三方的角度分析，湖南德云堂大藥房有限公司應(yīng)該不是要蹭德云社的名氣注冊商標(biāo)的，但無奈的是公司的名字剛剛好就近似于“德云社”。而且“德云社”的商標(biāo)申請注冊的早，根據(jù)商標(biāo)在先申請原則，“德云堂”的商標(biāo)被駁回也在情理之中。

這起商標(biāo)案是屬于3個字的商標(biāo)近似，而且是前兩個字的商標(biāo)近似，最后一個字含義近似，申請下來的概率是很低的，如果換成“雷云社”、“道云社”等商標(biāo)注冊，其通過的可能性都會比“德云堂”的通過率高。因為在商標(biāo)申請中，第一個字的近似判決是占很重要的因素在里面的。

在商標(biāo)的保護(hù)意識上，德云社早在2006年，就意識到了其重要性。2006到2016年期間陸陸續(xù)續(xù)向商標(biāo)局提交關(guān)于“德云社”的商標(biāo)申請。共計達(dá)到135枚“德云社”商標(biāo)，而且是全品類的注冊，什么意思呢？就是所有商標(biāo)的45類別中都注冊下來了，其中將“德云社”3個字進(jìn)行了不一樣的設(shè)計，產(chǎn)生不一樣的樣式，這樣就剛剛好是135個商標(biāo)了。還有一點是在每個類別里的小類別，德云社也全都注冊申請下來了。

按商標(biāo)最低成本簡單算一算，這也得花個大幾萬的成本。但放到現(xiàn)在來看，這批商標(biāo)的價值，就僅僅是幾倍的估值這么簡單了。除了“德云社”之外，關(guān)于創(chuàng)辦人“郭德綱”的商標(biāo)，也是全品類（包含小類別）都申請注冊了。可見在商標(biāo)的保護(hù)上，德云社在防止別人侵權(quán)下了不少功夫。

最后還是那句話，商標(biāo)注冊宜早不宜遲，更是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。

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